A sikeres PR cikk megírása nem csupán az ötletek és érvek összegyűjtéséből áll, hanem jóval többről szól. A kreatív megközelítés elengedhetetlen ahhoz, hogy az írás kiemelkedjen a tömegből, és valódi hatást gyakoroljon az olvasókra. A címadás során is fontos a kreativitás. Egy jól megfogalmazott cím fél siker, hiszen az dönti el, hogy az olvasó egyáltalán elkezdi-e a cikket. Az érdekes, frappáns címek vonzzák a tekintetet, és arra ösztönzik az olvasót, hogy belekezdjen az olvasásba.
Írj a célközönségnek!
A PR cikk stílusának és hangnemének kiválasztásakor érdemes szem előtt tartani a célközönség jellemzőit. A fiatalos, dinamikus közönség számára írt cikk nyelvezete lehet frissebb, lendületesebb, míg a komolyabb, szakmai közönség esetén a formális hangnem a helyénvalóbb. A stílus következetes fenntartása kiemelt jelentőséggel bír az olvashatóság és az üzenet hitelessége szempontjából. A változatos szóhasználat, a szakzsargon kerülése, valamint a közérthetőség megteremtése is fontos összetevők. A tömör és lényegre törő mondatok sokat segítenek abban, hogy az olvasó ne veszítse el az érdeklődését.
Add hozzá a személyiséged!
Ahhoz, hogy egy cikk ne váljon unalmassá, elengedhetetlen a sajátos írásmód. Az írás kezdete különösen fontos, hiszen az első bekezdésnek kellően izgalmasnak kell lennie ahhoz, hogy megfogja az olvasó figyelmét. Egy figyelemfelkeltő történet vagy egy érdekes adat bevezetése tökéletes választás lehet. Az egyéni hangvétel, a személyes stílus hozzájárul az írás egyediségéhez. Az olvasó érezze úgy, hogy egy baráttal beszélget. Az érzelmek közvetítése is hozzáadott értéket képvisel, hiszen az emberek olykor jobban reagálnak az érzelmekre, mint a száraz adatokra. A prcikk.com weboldalon is kitérnek erre.
Írj áttekinthetően és főként helyesen!
Az olvasók szeretik, ha a cikkek strukturáltak, könnyen átláthatók. Ezért érdemes szakaszokra bontani az írást, mindegyik részben egy-egy főbb gondolatot kifejteni. A szalagcímek segítségével a lényeg kiemelése sem marad el, ráadásul az ilyen tagolás növeli a szöveg olvashatóságát. A helyesírási hibák, a nyelvtani pontatlanságok és az elírások könnyen lerombolhatják az olvasó bizalmát és hitelességét.
Illusztrálj látványosan!
A vizuális elemek beépítése is fontos szerepet játszik. A képek, infografikák és videók feldobják a cikket, és megkönnyítik a megértést. Az ilyen tartalmi elemek hozzájárulnak ahhoz, hogy az olvasó jobban elmélyüljön a szövegben.
Maradj meg az olvasó emlékezetében!
A változatos, érzelmekkel teli, jól strukturált írások mindig nagyobb eséllyel maradnak meg az olvasó emlékezetében. Figyelj arra, hogy a tartalom releváns és időszerű legyen, használj különböző narratív technikákat, és ne felejtsd el a vizuális elemek fontosságát sem. Így elérheted, hogy írásaid ne csak informatívak legyenek, hanem valóban élvezetesek is az olvasók számára.
